Lisabon do Las Vegas
Na veletrzích SBC Lisbon a G2E Las Vegas Ida Malagic a tým Greentube ukázali, že v dnešní přeplněné krajině akcí nepramení úspěch z největšího stánku, ale z nejvýznamnější prezentace.
Vzhledem k tomu, že kalendář iGaming průmyslu je každým rokem nabitější, čelí vystavovatelé nové výzvě, nejen vizuálně vyniknout, ale také se cíleně objevit. Jen málo společností dokázalo tuto rovnováhu vylepšit tak přirozeně jako Greentube, jehož účast na akcích SBC Lisbon a G2E Las Vegas v roce 2025 odrážela promyšlený, sebevědomý, kreativní a výrazně lidský přístup k vyprávění příběhů značek.
Podle Idy Malagic, vedoucí oddělení firemního marketingu a PR, cílem již není soutěžit o největší stánek na výstavní ploše, ale vytvářet prostory, které dávají smysl – strategicky, vizuálně i emocionálně.
„Každá akce má své vlastní publikum a účel,“ vysvětluje Malagic. „Nejde o to, kolik prostoru máte, ale jak ho využijete – k vyprávění svého příběhu, k navázání kontaktu s lidmi a k tomu, aby se cítili dobře.“
Lisabon: Kreativita s cílem
Společnost Greentube se druhým rokem vrací do Lisabonu a oslovila SBC s jasným kreativním směrem: prezentovat své nové tituly interaktivním, příjemným a věrným charakteru společnosti. Stánek byl navržen kolem Lucky Luchadoras, barevné novinky, která byla uvedena na trh jen několik dní po veletrhu. Její duch byl vdechnut hravým děrovacím automatem – zábavným a okamžitě rozpoznatelným spojením se samotnou hrou.
„Aktivace fungovala přesně tak, jak jsme doufali,“ říká Malagic. „Dala lidem něco, čemu se smějí, ale také je přivedla přímo ke hře. Tato rovnováha mezi zábavou a soustředěním je něco, o co vždy usilujeme. Každá aktivace musí produkt zdůraznit, ne od něj odvádět pozornost.“
Návštěvníci na stánku objevili další nové a připravované tituly – od Creepy Candy a Starlight Jackpots Captain's Catch až po nové tituly ze série Diamond Link. Čisté uspořádání a otevřený design stánku povzbuzovaly návštěvníky k delšímu pobytu, prozkoumávání her a skutečným rozhovorům. „Chtěli jsme prostředí, které by bylo přístupné a poutavé,“ dodává Malagic. „Když se lidé cítí pohodlně, navazují přirozenější kontakt – a tehdy vznikají ty nejlepší obchody.“
Toto myšlení se vztahuje i na to, jak Greentube přistupuje ke své celkové strategii veletrhů. „V minulosti mnoho společností – a odvětví jako celek – používalo přístup ‚všude, všichni‘,“ uvažuje Malagic. „Ale s tolika akcemi, které se konají po celém světě, to už není nejefektivnější ani nejudržitelnější způsob práce. Některé trhy se shromažďují na specifických veletrzích, takže dává smysl být selektivní a soustředěný. Cílem je kvalita nad kvantitou – objevit se na správném místě, se správným týmem a jasným sdělením.“
Las Vegas: Značka za hranicemi stánku
Od evropské energie Lisabonu až po podívanou na veletrhu G2E Las Vegas se přístup společnosti Greentube bez problémů přizpůsobil velmi odlišné scéně. Společnost opět vystavovala v rámci stánku společnosti Novomatic a představila své online portfolio na jedné z nejprestižnějších herních akcí v Severní Americe.
„Vegas má svůj vlastní rytmus,“ říká Malagic. „Je hlasitější, rychlejší a má úplně jinou energii než Evropa. Pro nás je G2E především o posílení našich vztahů a pochopení místního trhu z první ruky. Tyto osobní rozhovory mají skutečnou hodnotu – zvláště s ohledem na to, že naše přítomnost v USA neustále roste.“
Ústředním bodem akce v Las Vegas byla hra Creepy Candy, inspirovaná Halloweenem, která udala tón pro hravý a zároveň elegantní zážitek ze stánku. Její aktivace – speciální stroj s drápy plný tematických triků a pamlsků – zachytila ducha sezóny a vyzvala návštěvníky, aby se se značkou setkali zábavnou a neformální formou.
Největší prohlášení společnosti Greentube se ale nekonalo uvnitř výstavní haly – konalo se v ulicích Las Vegas. Společnost poprvé v historii spustila venkovní digitální billboardovou kampaň, která během veletrhu G2E po celý týden osvětlovala bulvár Strip. Vizuální prvky Greentube, tyčící se nad bulvárem na prvotřídním místě naproti hotelům Venetian a Wynn, oslovily miliony diváků a upevnily přítomnost značky v srdci globální zábavy.
„Pro mě byla tato kampaň milníkem,“ vzpomíná Malagic. „Vidět naši značku rozzářenou na Stripu bylo neskutečné. Symbolizovalo to, jak daleko jsme se dostali – od toho, že jsme byli vnímáni jako evropská značka online her, až po sebevědomé postavení na globální scéně. Byl to pro tým hrdý okamžik a skutečné prohlášení o našem záměru.“
Výhled na ICE Barcelona 2026
Zatímco Greentube uzavírá rušný rok, pozornost se nyní upírá na ICE Barcelona 2026, nejočekávanější každoroční setkání v tomto odvětví. „ICE je výjimečná – je to show, na které prostě musíte být,“ říká Malagic. „Udává tón pro nadcházející rok. Každý přichází se svými nejlepšími nápady, nejnovějšími inovacemi a největšími prohlášeními.“
Pro Greentube je ICE také platformou, kde může značka plně vyjádřit svou identitu v ekosystému iGaming. „Je to okamžik, kdy můžeme skutečně ukázat, na čem jsme pracovali – kreativní směr, nové tituly, které naše studia vyvíjejí v průběhu roku, a energii, která se za značkou skrývá,“ vysvětluje. „V jistém smyslu je to vyvrcholení všeho, co jsme doposud vybudovali.“
Letošní stánek byl ohlašován postupně – nejprve na iGB London a poté na SBC Lisbon – přičemž barcelonské vydání odhalí kompletní vizi. „Stavili jsme ho kousek po kousku,“ usmívá se Malagic. „Návštěvníci, kteří viděli dřívější verze, poznají jednotlivé prvky, ale ICE spojí vše dohromady. Bude to náš dosud největší a nejkompletnější projev.“
A věrní charakteristickému stylu Greentube plánuje tým vyvážit obchodní prvky s trochou hravosti. „Vždycky rádi zařadíme něco, co lidi donutí zastavit se, usmát se a zaujmout,“ říká Malagic. „To je to, co udržuje atmosféru živou. Protože bez ohledu na to, jak moc se technologie vyvíjí, toto odvětví je stále o lidech – jejich nápadech, jejich příbězích, jejich vášni pro hraní.“
Lidský přístup ve světě high-tech
Když Malagic vzpomíná na cestu z Lisabonu do Vegas a dále do Barcelony, shrnuje přístup Greentube jednoduše: „Veletrhy nejsou jen o viditelnosti; jsou o propojení. Můžete mít ten nejúžasnější stánek na ploše, ale lidé si pamatují, jak se tam cítili – rozhovory, smích, jiskru inspirace.“
Právě tato kombinace strategie, kreativity a lidského přístupu i nadále definuje globální přítomnost Greentube. V odvětví, kde jasná světla a velké obrazovky často soupeří o pozornost, Malagicův tým dokazuje, že nejzapamatovatelnější značky jsou ty, které zůstávají autentické – s cílem, osobností a správnou dávkou zábavy.
