Puls

Reklamy Sportradar – Relevantní reklama

V roce 2024 si provozovatel online kasina MrQ najal Sportradar ad:s, první marketingovou službu zaměřenou na sázkový průmysl, která nabízí funkci placeného vyhledávání, aby zajistil škálovatelný růst podnikání.

Rob McCalman, vedoucí oddělení výkonnostního marketingu ve společnosti MrQ, a George Powell, vedoucí oddělení placeného vyhledávání ve společnosti Sportradar, diskutují o dopadu partnerství.

Jaká je role placeného vyhledávání v digitální marketingové strategii společnosti MrQ?

Rob McCalman: Zákazníci sázkových kanceláří často používají online vyhledávače k ​​nalezení nejlepších kurzů nebo nabídek. Placené vyhledávání je tedy základním marketingovým kanálem pro každého provozovatele, který mu pomáhá udržet si nákladovou efektivitu a zároveň maximalizovat viditelnost značky ve správných oblastech pro jeho individuální nabídku a obchodní cíle. Sportradar nám pomohl konzistentně analyzovat naše metriky vyhledávání, abychom zajistili konzistentní růst a hodnotu našich kampaní.

Jak se tyto problémy řeší s pomocí reklamní služby Sportradar?

Okrást: Sportradar přináší znalosti a odborné znalosti v oboru, o kterých víme, že jim můžeme důvěřovat. Jejich technologie reklamy a placené vyhledávání jsou specifické pro iGaming, takže mohou zajistit větší relevanci reklam a jejich viditelnost pro naši cílovou skupinu. Sportradar nám ušetřil drahocenný čas, protože poskytuje vše potřebné k pochopení naší výkonnosti a k ​​provedení úprav potřebných pro trvalý úspěch kampaně.

Které funkce dynamických vstupních stránek Sportradaru pomáhají získat větší zájem zákazníků o sázkový trh?

George Powell: Dynamické vstupní stránky zvyšují relevanci webových výsledků zobrazovaných zákazníkům při online vyhledávání témat souvisejících se sázeními a hrami. Integrujeme živé sportovní sázení a datové kanály Sportradar, abychom aktualizovali obsah každé stránky spolu s vývojem na sázkových trzích, což umožňuje provozovatelům zobrazovat reklamy v reálném čase, které odpovídají tématům, o která se zákazníci zajímají.

Spojení této hloubky dat do jediné online šablony nabízí velmi efektivní způsob, jak zákazníkům poskytovat personalizovaný a snadno dohledatelný obsah. Pro MrQ jsme vytvořili jednu šablonu schopnou generovat neomezený počet variant vstupních stránek pro jejich výherní automaty, což provozovateli umožňuje přizpůsobit obsah zájmům jednotlivých zákazníků ve velkém měřítku.

Dynamické vstupní stránky efektivně překlenují propast mezi vyhledávači a webovými stránkami provozovatelů, čímž poskytují sázkařům vylepšený online zážitek a provozovatelům zvyšují počet prokliků a akvizic.

Jak dynamické vstupní stránky Sportradaru přispívají k rozšíření webového pokrytí ve srovnání s tradičními statickými stránkami? Jak tyto vstupní stránky překonávají historické SEO výzvy?

Jiří: Sázkové weby jsou často zastaralé, pokud jde o výkonnostní reklamu, a nejsou konfigurovány v souladu s osvědčenými postupy reklamních platforem, jako je Google, což je činí méně konkurenceschopnými pro placené vyhledávání. Naše řešení dynamických vstupních stránek je vytvořeno pro platformy výkonnostního marketingu, přičemž konstrukce stránek a aktuální kódování jsou schopny uspokojit technické potřeby provozovatelů a zlepšit optimalizaci míry konverzace (CRO) a uživatelskou zkušenost.

Skutečná síla však pramení z toho, že stránky budou dostatečně agilní, aby reagovaly na výkonnostní požadavky majitele kanálu. Protože naše šablonované vstupní stránky využívají unikátní datové integrace Sportradaru, mají správci kanálů kontrolu nad optimalizací výkonu a zároveň zajišťují bezpečnost značky a soulad s předpisy.

Jakou roli hrají marketingové nástroje, jako je správa témat a benchmarking klíčových slov, v propojení reklamního obsahu s aktuálními tržními trendy a zájmy uživatelů?

Jiří: Vzhledem k tomu, že se svět stále více zaměřuje na používání generativní umělé inteligence v reklamních platformách, je snadné ztratit pozornost na tom, co dělá vyhledávače skutečně silnými, a to jsou klíčová slova za každým vyhledáváním. Z vyhledávacích výrazů a metrik výkonu, které jsou s nimi spojeny, se můžeme naučit obrovské množství informací, což nám umožňuje skutečně porozumět chování uživatelů a tomu, jak interagují s vertikálou iGaming.

Tyto nástroje jsme vytvořili, aby pomohly provozovatelům identifikovat sílu jejich značky a obsahu v porovnání s každým jednotlivým tématem vyhledávání, což jim umožňuje posoudit jejich vlastní výkonnost v porovnání s tržními trendy a zájmy uživatelů. Toto je jádro nástroje a navrch máme vrstvenou technologii, aby výkonní manažeři mohli snadno doladit kampaně tak, aby přinášely optimální výsledky a efektivitu.

S využitím dat ze Sportradaru a zkušeností z oboru jsme provedli výzkum klíčových slov a porovnali více než 400 témat souvisejících se sázením v různých jazycích s ohledem na standardy výkonnosti v oboru. Díky tomuto základu můžeme do 24 hodin porovnat výkonnost provozovatelů v každé jednotlivé vyhledávací kategorii s těmito informacemi, což jim ušetří ruční vyhledávání stovek tisíc vyhledávacích dotazů.

Odtud můžeme průběžně zdokonalovat jejich témata a strategii s cílem zlepšit výkon vyhledávání v souladu s trendy a zájmy uživatelů.

Jaké výhody nabízejí proprietární marketingové nástroje, jako je správa témat a benchmarking klíčových slov, oproti konvenčním přístupům?

Okrást: Správa témat a benchmarking klíčových slov ve Sportradaru poskytují klíčový přehled o výkonu. Placené vyhledávání je široký a komplexní marketingový kanál, takže tyto poznatky jsou neocenitelné pro hlubší pochopení výkonu.

Kombinace těchto nástrojů a expertů ze Sportradaru usnadňuje správu výkonu, což nám umožňuje soustředit se na budování značky MrQ s jistotou, že placené vyhledávání je v souladu s našimi cíli.

Mohli byste uvést příklady toho, jak tyto nástroje přímo přispěly ke zlepšení výkonu reklam a vyšší míře konverze?

Jiří: Reklamy, které jsou relevantnější pro uživatelská vyhledávání, dosahují vyššího skóre kvality ve vyhledávání Google, což snižuje náklady. U společnosti MrQ jsme si uvědomili, že jejich cílení a umístění jejich nabídky blackjacku nebylo tak silné jako u jiných témat na stránce s výsledky vyhledávání (SERP) ve srovnání s agresivními strategiemi některých jejich konkurentů.

Tyto výdaje jsme tedy přerozdělili na jiná témata, jako jsou kasina a hrací automaty – jednoduchá úprava, která ušetřila desítky tisíc na měsíčních marketingových výdajích. Tento přístup založený na datech umožnil společnosti MrQ zefektivnit svou strategii placeného vyhledávání a dosáhnout o 250 procent vyššího růstu při škálování kampaní, snížit cenu za akvizici o 18 procent a zvýšit skóre kvality Google o 50 procent.

Jakým způsobem doplňuje efektivita placeného vyhledávání další digitální marketingové kanály v rámci holistické marketingové služby ad:s od Sportradaru?

Jiří: Digitální kanály neexistují izolovaně. Takže když ostatní kanály v marketingové službě Sportradaru, jako je programatická reklama a placená reklama na sociálních sítích, fungují dobře, pozorujeme nárůst placeného vyhledávání. To může být dosaženo zlepšením míry konverze, pokud zákazníci mají více digitálních interakcí s operátorem a lépe rozpoznávají jeho značku. Nebo lze vytvořit záměr nákupu jinde, aby se uživatelé motivovali k „googlování“ určitého tématu.

Placené vyhledávání také identifikuje špičky, kdy je zájem o konkrétní operátory nebo témata. Vyhledávání je vždy „zapnuto“, takže získává konzistentní data, což znamená, že je spolehlivým zdrojem trendů a změn a poskytuje informace o tom, které další kanály jsou efektivní. Data v konečném důsledku vyprávějí příběh a vyhledávání je klíčovým dílkem skládačky, který doplňuje efektivitu ostatních kanálů a zajišťuje tak komplexní kampaně.