[bsa_pro_ad_space id=1 odkaz=stejné] [bsa_pro_ad_space id=2]

Přejít na obsah

Puls

Programatická videoreklama: maximalizujte výkon kampaně

By - 29. června 2023

Video bude podle předpovědi nejrychleji rostoucím reklamním segmentem roku 2023. Nikolaus Beier, SVP Product for Sportradar ad:s, nastiňuje, jak používání programové videoreklamy specifické pro dané odvětví maximalizuje výkon kampaní pro sázkařské značky.

Digitální transformace a vznik krátkého videoobsahu v posledních letech změnily sledovací návyky spotřebitelů a kromě lineární televize jim poskytuje nový a vzrušující obsah jako zdroj zábavy i reklamy.

Příležitost videoreklamy si uvědomili digitální marketéři, kteří tuto formu marketingu ve svých kampaních stále více přejímají, a tempem, které analytici předpovídají, učiní video do konce roku 2023 rychle rostoucím reklamním segmentem.

Tento nárůst popularity by neměl být žádným překvapením, protože se ukázalo, že video si u potenciálních zákazníků výrazně lépe vybaví a dokáže je zaujmout hlouběji než statické grafické reklamy. Výhody vrcholného marketingového trychtýře spojené s videem, včetně zvýšeného povědomí o značce, generování potenciálních zákazníků a návštěvnosti webových stránek, mohou obchodníkům otevřít dveře k přesvědčivému tlačení zákazníků k akvizici.

A především mobilní povaha sportovního sázení udělala z našeho odvětví hlavní trh pro videoreklamu. Stejně jako nejnovější ukázky sázkových kurzů a nejdůležitějších klipů mohou být nyní přímo sportovním fanouškům po celém světě nabízeny i poutavé videoreklamy. Se statistikami, které naznačují, že 46 procent lidí ve věku 26–45 let nyní konzumuje více než sedm hodin online videa týdně, může online videoreklama nejen rozšířit, ale částečně dokonce nahradit dosah televize a má potenciál být obzvláště relevantní. pro cílovou skupinu, která se zajímá o sportovní sázení.

Následně operátoři využívají video k optimalizaci svých marketingových aktivit a maximální účinnosti. Jak se neustále ukazuje, že online publikum mnohem lépe reaguje na pohyblivý vizuální obsah, efektivní využití videa může vytvořit povědomí o značce, hlouběji zapojit zákazníky a generovat potenciální zákazníky. Tyto počáteční interakce položí základ pro navázání vztahu s cílovým publikem a zahájí proces přeměny potenciálních zákazníků na platící zákazníky.

Nezávislý výzkum ve skutečnosti naznačuje, že pozitivní zkušenost s videoreklamou zvyšuje nákupní záměr zákazníka o 97 procent, a naše vlastní analýza ukazuje, že společnosti, které efektivně využívají video ve svých kampaních, by mohly zaznamenat růst příjmů o 49 procent rychleji než ty, které tak neučiní. .

Ve Sportradaru umožňujeme růstově orientovaným operátorům optimalizovat kampaně kombinací videa s vysoce cílenými možnostmi programatické reklamy.

Naše řešení pro programatické video, které je součástí naší marketingové služby specifické pro dané odvětví, poskytuje veškeré výhody videoreklamy pro povědomí o značce, návštěvnost a generování potenciálních zákazníků, ale s přesností programatické technologie založenou na datech. Operátorům poskytujeme přístup k 60 miliardám žádostí o videoreklamy každý den a dodáváme více než 600 soukromých programatických nabídek speciálně kurátorských pro herní průmysl, což jim umožňuje vyniknout na trhu.

Tato pokročilá programatická technologie je hnací silou naší reklamní platformy Demand Side Platform (DSP) na míru, která byla navržena a nakonfigurována výhradně pro sázkařské a herní publikum. DSP využívá umělou inteligenci, aby operátorům umožnila předložit zákazníkům, kteří mají největší zájem, správnou video zprávu v nejrelevantnějších časech. Videoreklamy lze například zobrazovat u klíčových sportovních událostí, což fanouškům poskytuje hodnotnou a relevantní expozici značky, když je jejich pozornost nejvyšší.

Schopnost doručovat zprávy s naprostou přesností také pomáhá operátorům vyhnout se běžnému úskalí některých online videoreklam, které jsou zobrazovány příliš široce nekonkrétnímu publiku, což znamená, že ovlivňují pouze malou menšinu zákazníků a mohou oslovit i nezamýšlené publikum. Technologie programatického videa cílí na konkrétní segmenty publika, aby zajistila, že personalizované reklamy obdrží ti nejvhodnější zákazníci.

Stejně tak na rozdíl od lineární televize a jiných forem videoreklamy poskytuje programatické video reklamy zásadní viditelnost zobrazení a výkonu. Pomocí ad:s mohou operátoři vidět, kolik z konkrétní reklamy zákazník sledoval, a následně je mohou přesměrovat pomocí zobrazení nebo dalších videozpráv. Tato viditelnost umožňuje operátorům generovat potenciální zákazníky, porozumět chování zákazníků a posouvat potenciální zákazníky dolů po akviziční cestě.

Ad:s také operátorům nabízí flexibilitu a funkce, které jim umožní skutečně optimalizovat své videoreklamní kampaně, včetně řady typů reklam, ze kterých si můžete vybrat, jako jsou nepřeskočitelné reklamy in-stream, šestisekundové mikrospoty a reklamy ve čtení. Reklamní kreativy lze přizpůsobit různým kanálům a přizpůsobit je preferovaným platformám fanoušků. Například kratší reklamy v délce šesti až patnácti sekund lze nasadit na mobilní zařízení, aby se optimalizovala efektivita a zákaznická zkušenost.

V konkurenceschopnosti sázkového průmyslu jsou rychlost a přesnost rozhodující pro efektivitu kampaní. Možnost oslovit relevantní zákazníky hned od začátku kampaní poskytuje operátorům klíčové výhody – zlepšuje rozpočtové výdaje, snižuje plýtvání reklamou a vede k lepším výkonům kampaní s vyšší návratností investic.

Jak odborníci z oboru předpověděli, zavádění programatické videoreklamy nevykazuje žádné známky zpomalení a zdá se, že se stává budoucností zapojení zákazníků. A zatímco operátoři, kteří chápou, jak nejlépe využít programatické video v rámci svých digitálních marketingových kampaní, těží z výhod, těm, kdo je neupřednostní, hrozí, že zůstanou pozadu.

Sdílet přes
Kopírovat odkaz