Puls

Sportradar: atraktivita sázek na mistrovství světa klubů

Letošní přepracované mistrovství světa klubů FIFA představuje pro provozovatele sportovních sázek velkou příležitost s novým vyřazovacím formátem s 32 týmy, který je navržen tak, aby zvýšil zapojení fanoušků a sázkovou aktivitu. Jak ale zaujmout spící sázkaře nyní, když „tradiční“ domácí sezóna skončila?

Rainer Lichtmannegger, senior viceprezident pro sportovní obsahové produkty ze Sportradaru, říká, že turnaj s globálním mediálním pokrytím a silnými paralelami s mistrovstvím světa ve fotbale nabízí nový potenciál příjmů díky rozšířeným sázkovým trhům a stále populárnějším funkcím pro tvorbu sázek.

Zajímá mě, jak si Mistrovství světa klubů FIFA povede pro sázkové kanceláře, až se soutěž letos v létě vrátí do sportovního programu. Během posledních 25 let se turnaj v kalendáři poněkud posouval, což ztěžuje získání si fanoušků. Ale osvěžený a nabitý formát letošního Mistrovství světa klubů se nedá srovnávat s předchozími ročníky.

Provozovatelé se před velkým výkopem v neděli 15. června mají na co těšit. FIFA přepracovala soutěž a rozšířila počet zúčastněných týmů ze sedmi na 32. Nová kvalifikační kritéria zajišťují, že se akce zúčastní nejsilnější týmy ze šesti fotbalových konfederací, což by mělo vést k větší konkurenci v turnaji.

Pro sázkaře je nejvýznamnější změnou to, že mistrovství světa klubů bude nyní probíhat ve formátu vyřazovacího turnaje, podobně jako mistrovství světa ve fotbale. Každé čtyři roky vidíme, jak hluboce se sázkaři věnují mistrovstvím světa nebo mistrovstvím Evropy.

Sázkaři jsou s turnajovým fotbalem obeznámeni – vědí, že dva nejlepší týmy z každé skupiny postoupí do vyřazovací fáze. A všichni vědí, co se odtud děje. Provozovatelé doufají, že tato znalost podpoří přijetí a akceptaci turnaje mezi sázkaři.

Pokud předchozí ročníky Mistrovství světa klubů zůstaly mezi fanoušky bez povšimnutí, FIFA tentokrát nenechává nic náhodě. Přítomnost největších týmů světa zvyšuje viditelnost díky neustálému toku mediálních titulků ještě předtím, než je míč vůbec odkopnut. A údajná vysílací smlouva se streamovací službou DAZN v hodnotě 1 miliardy dolarů zajišťuje celosvětovou mediální publicitu po celou dobu trvání turnaje.

Veškerá tato mediální aktivita staví Mistrovství světa klubů do popředí zájmu sázkařů a zvyšuje povědomí o něm, čímž stimuluje marketingové aktivity provozovatelů v horní části trychtýře. Vzhledem k významnému významu letošní události budou muset provozovatelé nabídnout pokrytí srovnatelné se všemi ostatními velkými fotbalovými událostmi, pokud chtějí zvýšit sázkovou aktivitu na Mistrovství světa klubů.

Provozovatelé budou muset zajistit, aby jejich hlavní nabídka sázek byla v průběhu soutěže stabilní a spolehlivá. Z pohledu Sportradaru vidíme potenciál generování příjmů, který tento nový formát nabízí našim klientům, a proto připravujeme kompletní pokrytí pro každý z 63 zápasů soutěže.

To zahrnuje až 190 sázkových trhů před zápasem a až 200 sázkových trhů během zápasu. Navíc víme, že sázení live přináší provozovatelům značné výnosy, zejména ve fotbale, takže máme k dispozici výběr mikrotrhů, které zaujmou sázkaře a dále vylepší zážitek z živého sportovního vysílání.

Aby provozovatelé skutečně zvýšili zapojení sázkařů na fotbal během soutěže, potřebují mít k dispozici efektivní produkt pro tvorbu sázek. Sázky s nástrojem pro tvorbu sázek, které nabízejí novou úroveň personalizace, zažívají skutečný nárůst. Tento trend se skutečně dostal do popředí během EURO 2024, kdy sázkaři převzali větší odpovědnost za své sázení na fotbal.

Důvodem, proč mohou produkty pro tvorbu sázek přinést provozovatelům úspěch konkrétně během mistrovství světa klubů, je to, že všech 63 zápasů je streamováno nebo, v případě Spojeného království, vysíláno na volně dostupném kanálu Channel 5.

To je důležité, protože během velkého televizního fotbalového zápasu, například nedělního zápasu Premier League, odhaduji, že až 30 procent hrubých příjmů z her před zápasem pochází ze sázek z programu pro tvorbu sázek. A očekával bych podobnou úroveň aktivity i během těchto významných zápasů letos v létě.

S 32 týmy z celého světa, které se letos účastní Mistrovství světa klubů, umožňují tvůrci sázek sázkařům strategickým způsobem předvést své fotbalové znalosti a postřehy o týmech. Umožnění sázkařům přizpůsobit si své sázky tímto způsobem může zvýšit tolik potřebnou angažovanost a otevřít provozovatelům nové příjmy.

Předchozí soutěže mistrovství světa klubů se sice mohly potýkat s oslovením fanoušků a sázkařů, ale změny zavedené pro letošní letní ročník dávají provozovatelům důvod k optimismu. Měsíční fotbalový turnaj v „lichém roce“ je pro sport jedinečný – provozovatelé ho nyní musí co nejlépe využít.