Legislativa

Spojené království – Výbory pro reklamní praxi chtějí uvalit na reklamu dalekosáhlá omezení

Výbor pro reklamní praxi chce zakázat využívání „sportovců a celebrit a také jednotlivců, jako jsou ovlivňovatelé sociálních sítí“, k propagaci služeb hazardních her.

Mluvčí uvedl: „Zahájili jsme veřejnou konzultaci o návrzích na zavedení nových posílených pravidel a pokynů pro lepší ochranu dětí a mladých lidí (do 18 let) a zranitelných osob před potenciálními škodami souvisejícími s hazardními hrami. Navrhujeme aktualizovat naše pravidla a pokyny, abychom dále omezili potenciál reklam na hazardní hry a loterie oslovit a nepříznivě ovlivnit osoby mladší 18 let a zranitelné dospělé. Nové omezení by mělo významné důsledky pro inzerenty hazardních her, kteří chtějí propagovat své značky pomocí prominentních sportovců a celebrit, a také jednotlivců, jako jsou ovlivňovatelé sociálních médií.“

Reklamní kodexy Spojeného království již dlouho obsahují přísná omezení pro jednotlivé kategorie týkající se reklam na hazardní hry a loterie, jejichž cílem je omezit jejich přitažlivost pro děti a jejich vystavení dětem. Konzultace reaguje na klíčová zjištění z důležitého nedávného výzkumu zadaného společností GambleAware, který poskytuje první široký a hloubkový obrázek o dopadu marketingu a reklamy ve Spojeném království. Její zjištění naznačují, že kreativní obsah reklamy na hazardní hry a loterie, který se řídí britskými reklamními kodexy, má větší potenciál, než se dříve předpokládalo, nepříznivě ovlivnit osoby mladší 18 let a zranitelné dospělé.

Společnost Cap chce „posílit pravidla, která zakazují, aby kreativní obsah reklam na hazardní hry a loterie „silně“ oslovoval osoby mladší 18 let (v současné době je zakázáno oslovovat reklamy na hazardní hry zejména osoby mladší 18 let; jinými slovy je zakázáno oslovovat více do 18 let než na dospělé).

Chce zavést „silný“ test přitažlivosti, který identifikuje obsah (snímky, témata a postavy), který má silnou úroveň přitažlivosti pro osoby mladší 18 let bez ohledu na to, jak se na něj dívají dospělí.“

Přijetím „silného“ testu odvolání by se snížila možnost, že reklamy na hazardní hry přitahují pozornost publika mladších 18 let. Obsah zaměřený na děti (jako animované postavy a superhrdinové) je již zakázán. Nová pravidla by se rozšířila na chování postav, jazyk, módu/vzhled atd., které pravděpodobně silně osloví osoby mladší 18 let. Zejména by bylo zakázáno zahrnovat reklamy osoby nebo postavy, které budou pravděpodobně následovat osoby mladší 18 let nebo které jsou pro osoby mladší 18 let velmi přitažlivé.

Chce také aktualizovat stávající pokyny, aby přestaly reklamy prezentovat složité sázky způsobem, který zdůrazní příslušnou dovednost nebo inteligenci, aby nevhodně navrhl úroveň kontroly nad sázkou, která se v praxi pravděpodobně neuplatní. Chce zakázat prezentaci hazardních her jako způsobu, jak být součástí komunity založené na dovednostech, vedle jakýchkoli reklam, které naznačují, že nabídky vrácení peněz vytvářejí bezpečnost (například proto, že dávají hráčům šanci hrát znovu, pokud neuspějí nebo že sázka je „ bez rizika“ nebo s nízkým rizikem). Chce zakázat používání humoru nebo lehkovážnosti speciálně ke zlehčování rizik hazardu; a nerealistické zobrazení vítězů (například vítězství napoprvé nebo snadno).

Tyto návrhy se snaží nalézt přiměřenou a účinnou rovnováhu mezi umožněním provozovatelům hazardních her svobodu inzerovat legitimnímu dospělému publiku s potřebou chránit osoby mladší 18 let a zranitelné dospělé před potenciálními škodami, které mohou vzniknout v důsledku nezodpovědné reklamy na hazardní hry.

Ředitel Výboru pro reklamní praxi, Shahriar Coupal, řekl: „Konzultace navrhuje posílení našich pravidel a pokynů, které nám pomohou v naší pokračující práci na prevenci ubližování nebo zneužívání dětí, mládeže a dalších zranitelných lidí reklamou na hazardní hry. Reaguje na cenný výzkum zadaný společností GambleAware, který poukázal na to, že reklamy na hazardní hry mají větší potenciál nepříznivě ovlivnit toto publikum, než se dříve chápalo – to je věc, kterou bereme velmi vážně a kterou se snažíme oslovit.“