SÁZENÍ SPORTŮ

Spojené království – Ladbrokes se zbavilo přitažlivosti pro nezletilé publikum reklamou The Goonies

Britský úřad pro reklamní standardy rozhodl, že reklama na Facebooku umístěná provozovatelem sportovních sázek Ladbrokes v březnu neoslovila nezletilé publikum, přičemž úřad rozhodl, že její použití obrázku z filmu The Goonies k propagaci slevy by lákalo lidi. kteří byli dětmi, když byl film uveden v roce 1985.

Placený příspěvek na Facebooku uváděl „Play The Goonies Jpk at Ladbrokes. Získejte 30+ roztočení zdarma ke svým 50 £.“ Pod tím byl obrázek námořní mapy s překrývajícím se textem, který uváděl „The Goonies“ spolu s realisticky vypadajícími zlatými dublony a logem s nápisem „Král jackpotu“.

Stěžovatel, který se domníval, že odkaz v reklamě na film „The Goonies“ bude pravděpodobně zvláště přitažlivý pro osoby mladší 18 let, zpochybnil, zda reklama porušuje Kodex.

Ladbrokes uvedl, že reklama prošla procesem interní kontroly, ale následně byla v reakci na stížnost odstraněna z Facebooku, souvisejících reklamních kampaní a jejich reklamního katalogu. Zdůraznili, že reklama neobsahovala žádné obrázky ani postavy z The Goonies. Řekli, že film byl propuštěn v roce 1985 a nebyl aktuálním nebo nedávným filmem, který by byl dětem dobře známý v roce 2021. Ladbrokes uvedl, že příspěvek byl zaměřen na muže a ženy ve věku 18 let a více. Stávající zákazníci a samovyloučení uživatelé byli vyloučeni z cílení příspěvku.

ASA uvedla: „Kodex CAP uvádí, že reklamy na hazardní hry nesmějí být zvláště atraktivní pro děti nebo mladé lidi, zejména tím, že odrážejí kulturu mládeže nebo jsou s ní spojeny. Reklamy na hazardní hry proto nemohly oslovit osoby mladší 18 let silněji než osoby starší 18 let. Organizace ASA pochopila, že reklama nebyla viděna ve věkově omezeném prostředí a mimo toto prostředí podnikla společnost Ladbrokes kroky k cílení reklamy pouze na osoby ve věku 18 let a více. Chápali jsme však, že cílení reklamy bylo založeno na publiku, které samo uvedlo svůj věk a kde jinak neexistovaly žádné zákazy pro osoby mladší 18 let. Přijaté kroky proto nemohly zajistit, aby reklamy nebyly vystaveny osoby mladší 18 let, které nepravdivě uvedly svůj věk. Zvažovali jsme proto, zda je v souladu s požadavkem Kodexu, že reklamy na hazardní hry nesmějí být zvláště přitažlivé pro děti.“

„Uvědomili jsme si, že když byl v roce 1985 poprvé vydán, „The Goonies“ – který zahrnoval honbu za pokladem s pirátskou tématikou a obsazený převážně dětmi – byl zaměřen na diváky a zvláště by je oslovil. věk 18 let. Pochopili jsme, že od svého uvedení se film stal dostupným na streamovacích službách, ale nezaznamenali jsme rozsáhlé opětovné uvedení v kinech. Také jsme pochopili, že film získal kultovní status, zejména mezi dospělými, kteří byli dětmi, když byl film původně uveden. Usoudili jsme, že se proto nejedná o nedávný nebo aktuální film, který by děti pravděpodobně znaly. Nicméně jsme se domnívali, že obsah filmu pro ně pravděpodobně bude mít nějakou přitažlivost. Vzhledem k jeho popularitě mezi dospělými jsme se však nedomnívali, že pravděpodobně osloví více osoby mladší 18 let než osoby starší 18 let.

„Všimli jsme si, že ačkoli reklama obsahovala logo a typ písma „The Goonies“, neobsahovala žádné postavy ani jiné snímky z filmu. Domnívali jsme se, že námořní mapa a zlaté dublony uvedené v reklamě nebyly barevné, kreslené ani jinak prezentované způsobem, který by pravděpodobně oslovoval děti, a pravděpodobně působily spíše obecně nebo pro dospělé. Proto jsme dospěli k závěru, že reklama nebyla zvláště přitažlivá pro osoby mladší 18 let a neporušila Kodex.“